Per mobile apps si intendono applicazioni native sviluppate appositamente per dispositivi mobile, che risiedono sul dispositivo stesso e si integrano perfettamente con il suo hardware. Tale elevata integrazione necessita di un progetto ad hoc, dedicato al sistema operativo target e che spesso vede coinvolgere più team di sviluppo, con strumenti e linguaggi di programmazione specifici. I costi e i tempi di realizzazione sicuramente maggiori vengono comunque altamente ricompensati da applicazioni fluide che riescono a sfruttare a pieno le potenzialità della macchina e del sistema operativo. La presenza di applicazioni native di proprietà sui principali store di distribuzione (App Storelaunch e Google Playlaunch) è inoltre generalmente percepita come segno distintivo e di prestigio. Sono due i sistemi operativi per dispositivi mobile attualmente diffusi nel mondo: iOSlaunch e Androidlaunch. La seguente tabella (dati aggiornati a inizio 2020 sulla diffusione dei sistemi operativi, dati aggiornati a fine 2016 sul numero di applicazioni disponibili negli store) confronta le caratteristiche dei rispettivi mercati:

Avendo accesso diretto all'hardware del dispositivo, le applicazioni native possono sfruttare un'ampia gamma di periferiche integrate e servizi. Tra le più diffuse oggi sugli smartphone e tablet in commercio:

Le embedded web apps rappresentano la perfetta fusione tra web apps residenti su un server remoto e applicazioni native sul dispositivo degli utenti. Sono un articolato sistema informatico in cui una web app lato serverlaunch si integra con un clientlaunch nativo. L'applicazione sul dispositivo dell'utente agisce così da mediatore tra l'hardware della macchina e il server remoto, agendo da finestra incaricata di presentarne l'output dinamico e personalizzato. Il risultato finale è estremamente gradevole e spesso indistinguibile da un'applicazione interamente nativa. Ecco alcuni vantaggi offerti dal sistema:

Sebbene le embedded web apps garantiscano solo parzialmente lo sfruttamento dell'hardware dei dispositivi, restano un sistema altamente efficiente e dai costi di sviluppo contenuti per guadagnare la presenza sugli store (App Storelaunch e Google Playlaunch). Di seguito una tabella comparativa che confronta i diversi approcci di sviluppo: